助攻儀式感 電商拚七夕商機

七夕將近，電商情人節商機湧現。Yahoo奇摩購物調查指出，儘管今年受疫情影響，但仍有56％消費者仍注重「儀式感」，照常慶祝情人節，其中智慧型裝置、3C商品、美食為三大最受歡迎的情人節禮物。

此外，Yahoo奇摩購物也表示，疫情無法出國旅遊、日幣貶值雙重因素影響下，不少消費者趁七夕搶買日本商品，帶動Yahoo奇摩拍賣ＸBuyee日本跨境代購服務業績年成長近6成。此外，為搶攻七夕商機，Yahoo奇摩購物也擴大BNPL版圖，攜手日商AFTEE，提供先享後付體驗，以開拓新客源。

Yahoo奇摩購物調查顯示，近期「七夕」相關的關鍵字也在平台上熱搜成長2.8倍，「智慧型裝置、3C商品」和「美食」被評選為最合適禮品的冠亞軍，例如智能型電風扇、Switch、運動血氧智慧手錶等皆為熱門夯品，另外，「餐券」熱銷成長更達近3倍。

除此之外，「精品／珠寶」、「保養／彩妝」也是七夕送禮首選。Yahoo奇摩購物觀察到，不管是保值黃金金條或SWAROVSKI項鍊都在近期熱度飆升。

而送禮如何送得巧？Yahoo奇摩購物則透過科技「助攻」，例如以AI人工智慧技術，提供超過千套服裝穿搭，帶動消費者下單率成長3倍。而疫情影響下，民眾無法出國，加上日幣貶值，帶動跨境商機攀升。Yahoo奇摩拍賣ＸBuyee日本跨境代購服務近期業績年增近六成，接近七夕，輕珠寶、日系服飾等更成送禮首選。

另外，近期電商掀起BNPL風潮，Yahoo奇摩購物也積極進軍。事實上，Yahoo奇摩購物中心自2018年就率先針對無卡族首推無卡分期服務，吸引20～39歲消費者成主要消費族群，帶動平均客單價為一般消費者的6倍。

而這次看好先買後付消費趨勢崛起，Yahoo奇摩則攜手日商AFTEE，提供快速結帳、零門檻、零手續費的「先享後付」服務，期望搭上七夕商機，帶動新客群。