利空連連 Meta今年股價累跌6成

Atlantic Equities分析師柯威爾（James Cordwell）將Meta股票評等由「加碼」調降至「中立」。Meta近來面臨不少棘手難題，包括廣告市況走疲、來自抖音等競爭對手的競爭壓力、蘋果修改隱私政策使得鎖定廣告能力受限等。

柯威爾提到，Meta的成長前景面臨愈來愈多挑戰，包括廣告收入的競爭日益激烈，數位廣告已占整體廣告市場的三分之二，這意味數位廣告吞食傳統媒體廣告市占的高成長時代已經過去，他預料，到2024年數位廣告年複合成長率將降至11％左右，反觀前幾年成長率皆達20％以上。

柯威爾並調降Meta 2023年的業績預期，全年營收由先前估的1,329億美元下修至1,250億美元，每股純益預期由11.3美元調降至9.8美元。

此外，Meta在年度Connect大會發表該款新品，預計10月25日上市，售價1,500美元，比起Quest 2的400美元還貴了1,100美元。Quest Pro採取許多最新科技，包括內建高通先進行動晶片Snapdragon、觸控控制器的嵌入式感測器可提升手勢追蹤功能等。

Meta發表虛擬與混合實境頭戴裝置Quest Pro，此為執行長祖克伯近年致力搶進虛擬實境（VR）高階市場的重要里程碑。

對祖克伯來說，Quest Pro問世是相當重要的一步。他去年宣布打造此裝置計畫，並決定公司名稱由臉書改為Meta，展現聚焦元宇宙（metaverse）的決心。