憂影響形象 豐田放棄播奧運廣告

東奧倒數3天，但疫情陰霾籠罩，日本國內對能否安全舉辦奧運信心缺缺，疾呼停辦的聲浪沒有停過。日本國民企業代表、東奧暨帕運最高等級贊助商豐田汽車19日表示，將放棄在日本國內播放奧運相關電視廣告。外界分析，原因或許是豐田憂慮奧運影響企業形象。

豐田退出電視廣告，對奧組委會投下震撼彈，擔心另外59家投入超過30億美元奧運權利金的贊助商，是否跟進抽腿。

據共同社報導，豐田執行董事長田准在視訊記者會表示，除了不播奧運電視廣告，社長豐田章男等高層也不會出席開幕式。他說，東奧「正在變成一屆許多事項不受理解的奧運會，」但他仍強調，豐田「將徹底支持運動員，在奧運相關車輛等方面作出貢獻。」

長田說，這項決定是考量包括閉門競賽等諸因素。但共同社分析，豐田也許認為，播放廣告會導致參加奧運的選手承受更多批評，或者影響該公司企業形象。

據了解，豐田原本準備的電視廣告，不是以促銷為目的，而以宣揚運動精神等為主，但最後決定放棄播放。由於東奧絕大多數賽事將以閉門方式進行，排定的宣傳產品及技術展示會，以及試駕等活動都一併取消。豐田原打算在奧運期間提供3700部專用車輛，但因不再需要觀眾用車，所以數量縮減到3340輛。