春節腳步近 桃園橘色世代消費力強

農曆春節腳步近，民眾準備開始採買年貨過節，今年春節長達10天，有不少人規畫出國度假，百貨業者發現，近幾年春節採購、送禮旺季，消費主力並非年輕人而是銀髮族居多，隨著醫療科技進步，健康的老人越來越多，「橘色世代」商機不容小覷。

桃園市長生會指出，在老年人口中，這一群剛退休但身體健康，約在55至65歲的族群，有高達9成的人活動自如，無急迫的健康照護需求，學者形容像是秋天橘色般燦亮，故稱為「橘色世代」。過去國內發展銀髮產業多聚焦在「醫療保健產業」與「長照安養產業」，隨著健康的老人增加，大家會自己找樂子，喜歡買禮物送兒孫輩，也會外叫年菜、主動提出上餐館等，尤其今年的年假長，許多人早已安排出國旅遊。

而老年人最常消費的品項，以保健食品居冠，其他則有行動商務、美容保養，許多人也會將退休金做理財規畫、進修充電及未雨綢繆的長期照護等。橘色世代除了購物之外，也在意「面子」問題，女性長者會關心如何凍齡，因此在臉部皮膚抗皺上下足功夫，男性則花更多心思在身體保健，同時橘色世代也喜愛報名運動、插花教室等課程，拉近跟年輕人的距離。

旅行社業者則說，中高齡族群已占旅行市場20％以上，且逐年增長，為了更加契合這群消費力十足的顧客族群，紛紛推出專為長者設計的旅遊路線，從行前選購便導入更適合長者閱讀的行程頁面，旅程也導入更符合需求的優閒路線，讓行程更符合旅遊放鬆目的。