大陸吃播主播在螢幕前大快朵頤品嚐美食,刺激螢幕另一邊消費者們的味蕾,激發消費慾望,跟著主播的推薦下單購物,這種消費行為,已是很多大陸消費者習以為常的一種形式,只要主播吃得香、說得開,就能得到消費者關注。

大陸自媒體報導,尤其年初因疫情實體消費受到較大影響,消費者無法外出吃飯,只能在家做飯,以及看主播帶著大家吃,以大陸消費決策平台「什麼值得買」為例,其平台上的用戶在疫情期間的消費時間和購買慾望都有明顯增長。

據了解,什麼值得買自成立以來一直專注於打造消費內容,積極探索創新業務和多元形式為消費者提供優質消費內容。值得買集團視頻業務部負責人馮正指出,包括吃播這樣的垂直領域,旗下除了有坐擁百萬粉絲的主播大熊之外,還有很多KOL(關鍵意見領袖),提供一些專業評測和知識內容,以滿足消費者千人千種的消費需求。

大熊是值得買集團視頻業務部的員工,也是短視頻平台擁有百萬粉絲的主播,為了給消費者呈現最直觀的視覺效果,大熊在內容發想上煞費苦心。大熊說,有一次他在果園裡直播試吃水蜜桃,大家在影片中看到各種水蜜桃,看起來他吃得非常享受,但事實上周遭都是蚊子,一場直播下來叮了50幾個包,不過,粉絲觀看直播時會感覺是他剛從旁邊樹上摘下水蜜桃來吃,消費者非常喜歡,正是這種帶入式的直播體驗,深受消費者信任,一場直播下來,除了獲得超過30萬個讚外,透過直播帶貨賣出的水蜜桃,銷量也非常可觀。

艾媒諮詢CEO張毅表示,把飲食文化與美食消費結合在一起才是大陸吃播行業應走的方向,如果做不到,吃播是沒有未來的。

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