天貓加持 東莞擦亮潮玩招牌

時代在線報導，芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢、史努比等，幾乎所有知名動漫衍生品都在東莞生產，但東莞卻一直沒有誕生有影響力的本土品牌。直到2020年12月「泡泡瑪特」在香港成功上市，才讓許多東莞代工廠看到做自主品牌的機會，恰好天貓將潮玩升級為重點業務，助力業者加速轉型。

譬如，ToyCity是東莞的新晉潮玩品牌，2020年「雙11」剛開淘寶店時，銷售額只有人民幣（下同）8,000元，但2021年升級為天貓店之後，銷售目標直指4,000萬元。

另外，自主品牌Apex Innovation在2019年製作出全球首款全浮空結構1：1等身美女模型；產品除了入駐日本潮玩勝地秋葉原，還遠銷歐美市場，國外售價甚至是大陸的二倍。2021年，Apex Innovation天貓旗艦店正式開業，預估2021年營業額可望突破億元。

Apex Innovation創辦人馬力表示，東莞玩具行業熟練工人和先進設備，是其他城市所不能比肩的。尤其模型對做工要求很精細，只有東莞如此成熟供應鏈市場才能做到。

天貓玩具潮玩行業負責人摩薩指出，近幾年東莞湧現眾多潮玩商家，很多代工廠開始做品牌化升級。此外，業內很多小規模的潮玩設計師、工作室都匯聚東莞，方便工作交流和尋找工廠直接出貨。