剁手族動起來！ 大陸雙11網購節 鳴槍

大陸年底網購大節「雙11」本周登場，經多年宣傳與經營，不僅整個11月上旬成為大陸的消費旺季，包括台灣在內的亞洲許多地區，同一期間均掀起雙11的消費熱潮。由於今年以來，大陸經濟疲軟加上全球經濟衰退等因素，本年度的「雙11」受到高度關注，市場均冀望可再立奇功，撐起歲末年終前的經濟表現。

近年大陸「雙11」觀戰重點有不少變化，以締造該節慶的電商巨頭天貓為例，2017年以前單日GMV（成交總額）總是主角，2017年增速也衝刺至39％高點。但規模龐大後，2018年GMV增速放緩，天貓等電商也在2018～2019年積極整合線上線下零售資源推出新玩法。而2020～2021年，大陸官方的平台反壟斷成為主角，讓電商平台在GMV宣傳上淡化不少。

2022年總體經濟環境詭譎，全球經濟面臨衰退危機，消費者捏緊錢包，對電商巨頭而言，如何維持一定消費成長，又要符合發展趨勢成為一大難題。

以天貓為例，今年重點主打忠誠度高的會員顧客，該族群在總體經濟背景變化下，仍能提供穩定的消費投入，成為今年「雙11」的主要戰略。此外，天貓也大力投入綠色計畫，包括推廣減碳商品，減少配送與包裝的碳排放等。