台灣網紅經濟蓬勃發展 IG登互動率最高平台

台灣網紅行銷市場近年來快速發展，以FB、IG、YouTube為主要平台，以內容來說，「生活娛樂」像是吃喝玩樂、生活體驗等與大眾連結度高，是最受到台灣用戶歡迎的主題。第二則是時尚美妝，AnyMind報告指出，美妝試色、服飾穿搭等內容受到大眾喜愛，不僅是消費者購買前的參考，也成為發掘新產品的方式。

同時，相較於其他國家，台灣受疫情影響較小，雖然無法出國旅遊，但卻因此促進國內旅遊的熱潮，也讓「旅遊」類主題成為內容排行中的前三名。

有趣的是，因為疫情所帶來的大環境變化，帶動「商業金融」類主題與往年相比明顯增加。「居家」、「室內活動」等內容如家庭生活、居家健身運動、烹飪教學等也著疫情成為深受歡迎的主題。

AnyMind報告指出，不同產業偏好的社群平台也不同，例如，時尚美妝產業大量使用Instagram為主要媒介（65％），快消品則偏好Facebook（58.8％），家電則是以YouTube為主（55.4％）。進一步分析，Instagram以圖為主，成為美妝產業傳達品牌形象的最佳呈現平台，而Facebook因使用人數多、受眾廣泛，正符合FMCG快消品品牌對大量觀眾曝光的需求。

最後，家電產品因為商品特性的關係而需要以實際試用、商品評測等方式與消費者深度溝通，以影片為主的YouTube成為最能完整展現商品優點的平台。

在各社群互動率方面，透過台灣最歡迎的內容主題與各平台互動率比較，Instagram是擁有最高粉絲互動的社群平台，其中又以主題豐富廣泛、容易與觀眾產生共鳴的生活娛樂內容在奈米網紅（粉絲人數介於1K～10K）中擁有高達5.64％的平均互動率，時尚美妝次之。Facebook雖然在各個主題中的互動表現遜於其他平台，但其成熟的直播技術與相對較好的觀看率，仍深受美妝品牌喜愛。

此外，該報告也指出，社群商務已經成為未來電商市場的常態，Facebook、Instagram、YouTube和Twitter在部分市場裡已經推出社群購物的功能，隨著社群商務興起，品牌和網紅就像多了許多的銷售管道。從發掘商品、查看評論到購買的整個過程，消費者都可以不需要離開社群平台即可完成。

在網紅經濟蓬勃發展下，市場競爭非常激烈，AnyMind指出，對品牌主來說，網紅行銷不僅是增加品牌曝光的方法，更可以直接增加銷售業績。因此，追蹤網紅的轉換率成效指標會比以前更加重要。 此外，對網紅來說，如何打造自己的鐵粉、發展個人品牌、並將粉絲變成自己的顧客，將是未來的重要挑戰。