年輕人不愛 臉書抱元宇宙求生

臉書日前宣布更名Meta Platforms後，宣稱元宇宙（metaverse）是網際網路及臉書的未來願景，但事實上近來多項數據顯示臉書及Instagram流失年輕用戶，不得不改名，往元宇宙的新業務領域求生存。

Meta今年線上廣告營收可望突破1,140億美元，但成長率正快速萎縮。華爾街預期Meta線上廣告營收今年成長37％，2024年前成長率將降至12％以下。此外，對Meta而言，最有利可圖的北美用戶及年輕用戶群正快速流失。

今年第三季Meta旗下臉書應用程式共有19.3億名每日經常性用戶，其中美加地區用戶只占10％。Meta線上廣告營收有多達46％來自美加地區，因此當地用戶量攸關未來廣告營收成長。今年第三季臉書美國每日經常性用戶量與去年同期相比零成長。

Meta內部調查顯示今年3月底為止，臉書在美國的各年齡層用戶當中，18至29歲的年輕用戶飽和率最高，而美國同一年齡層的Instagram用戶飽和率超過百分百。截至3月底為止的半年內，Instagram美國年輕用戶無論登入時間、次數及線上通訊次數全都下滑。

然而，這不代表美國年輕人從Instagram轉移到臉書平台，因為美國13至17歲的臉書青少年用戶飽和率僅41％，意味著美國青少年大部分捨棄臉書及Instagram，改用TikTok或其他熱門社交平台。

過去一年來美國各年齡層的TikTok用戶登入時間長度都增加1倍以上，同一期間臉書用戶登入時間僅成長6％。

Meta旗下除了臉書及Instagram兩大社交平台流失年輕用戶之外，即時通軟體也不再受年輕人歡迎。去年第四季的調查發現美國青少年只有14％以臉書即時通做為主要線上通訊軟體，相較之下有24％的青少年偏好Snapchat，另有20％的青少年偏好蘋果iMessage。