大陸周邊商品掀熱潮 FIFA商品 滿滿中國味

在世足賽開幕前夕，中國駐卡達大使周劍大談本屆世足賽的「中國元素」。新華社引述周劍的話說：「我們有中國鐵建承建的盧塞爾體育場，要承辦世界盃閉幕式和決賽，有中國電建的太陽能電站，源源不斷提供清潔能源，有宇通客車提供的1,500輛汽車，華為公司為場館通信提供服務，各種周邊產品、裝飾品隨處可見。」

陸媒第一財經報導，疫情持續之下，大陸球迷不便出境觀賽，卻帶動本地消費升溫。旅館和餐廳成為最大受益者。一些旅館客房變身「看球房」，根據旅遊訂房平台攜程的數據，截至11月18日，平台上近14天的累計旅館間夜量（入住房間數乘以入住天數）較前一日增長超5成。

許多餐廳則紛紛推出世界盃套餐，同時配合轉播時間延長營業，藉此吸引消費者上門。由於本次世界盃正值冬日火鍋旺季，海底撈特別打造主題店和等位區「mini看球吧」，並在全大陸近900家餐廳開啟宵夜時段。台資的呷哺集團旗下呷哺呷哺等多個品牌餐廳也推出相關活動，衝刺業績。

世界盃也帶動運動服飾等周邊商品的製造商機。據央視報導，在卡達的世界盃官方專賣店中，包括各國球衣、帽子、背包等，多達6成的商品都是由大陸廠商所生產。由於銷量遠超預期，該專賣店近期還向官方授權的大陸供應商追加訂單。

世界盃消費熱潮不僅侷限在傳統足球和體育用品，許多行業同樣受惠。跨境電商平台速賣通（AliExpress）數據顯示，投影機、啤酒銷售服、小旗子以及節慶相關的產品，均受到消費者的喜愛。