本會係「為傳承原住民族文化教育、經營原住民族文化傳播媒體事業」而特別設立的財團法人。其特色在獨立自主運作，不受政府掌控。與王健壯先生文中所指內政部、客委會，甚至陸委會「中華發展基金」性質截然不同。本會有鑑於當前原住民族新聞報導比重偏低，且充斥刻板印象，於二○一○年開始舉辦「雲豹新聞獎」。此一獎項從規畫至執行，皆是本會獨立辦理，獎勵辦法和評審方式亦是由本會組成之「雲豹新聞獎評審工作執行委員會」制訂，過程全無政府機關參與，也無政府機關涉入指導。
本會之使命，在開展原住民族主體性、保障原住民族傳播及媒體近用權，因為唯有讓原住民族掌握媒體發聲權，方能扭轉族群偏見、彰顯原住民族文化價值，這也是「雲豹新聞獎」必須存在的原因。
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