短影音入侵日千禧世代

自媒體百家爭鳴，人人都可成為媒體的SNS時代，創作內容不僅要「夠好看」，更要「夠高效率」。日媒《PRESIDENT Online》近日報導就指出，當地年輕世代已連10分鐘的YouTube內容都無耐心看完，吸引目光則是像TikTok般15秒就能看完，而且獲娛樂感的短影音，在日YouTube也一樣，以「30秒至1分鐘」的影片最受歡迎。

始祖TikTok不斷進化

其實，日本影音平台「niconico動畫」過去就流行過「給極為忙碌的人而濃縮的1分鐘短片」，例如將流行歌曲剪接縮短，加上藉重新拼湊而生的滑稽爆笑歌詞，將「短、少、有哏」的精神發揮至極致，但近期當地諸多SNS使用調查中，TikTok已踢下臉書、Instagram等，成為自媒體新星。

TikTok成功處不僅在讓使用者易於發揮的15秒鐘短影音精神，不斷更新操作介面也是吸引的要因，越來越多人關心如何以TikTok創造叫好又叫座、吸睛也吸金的自媒體。甚至最近連臉書都跑來TikTok開闢帳號。

《日經Business》報導，TikTok創造者回顧當年啟業動機時指出，在2011年末，傳達情報的媒體有了巨大變化。由紙媒變手機，人們的溝通方式漸追求時效性、方向性、多元機能、將各類情報傳達出去。TikTok其原型抖音（大陸版）特別強化音樂機能，例如從歌曲的哪裡開始、在哪結束，讓TikTok早期的「對嘴」遊戲更為容易；而順手一滑就是下一部影片，讓常用樂曲接二連三對使用者「洗腦」，這即為日本評論家朝戶太將在網媒《MarkeZine》所表示的「TikTok入坑三大魅力」中的「沉浸化」與「個別化」。

朝戶太將提到的TikTok另一項魅力「創作主導」，是讓人人都可成為創作者，讓許多素人曲最先在TikTok暴紅，就連藝人也趨之若鶩，闢帳號宣傳作品，使用者還能跟藝人「同框」共舞。另值得一提的是，比起周邊的印、越、泰等國家們對「創作主導」態度積極、精心拍攝出設計舞蹈或笑哏，台灣使用者多用來耍寶、無主題自拍，創作質量仍有努力的空間。

Snapchat進駐日本

搶攻日本短影音市場還有Snapchat，這款由史丹佛大學學生開發的圖片分享軟體，可用於拍照、錄影、撰文和畫圖，並傳送給該APP上好友，這些影音被稱為「快照」（Snaps）；過去Snapchat被視作青少年地下的社交APP，但它在日成長快速，已成為與TikTok爭奪王位、用戶數達1.5億的APP。

Snapchat營運者今年3月在日本原宿開設了首間日本辦公室，將積極迎合日本使用者的需要製作相合的內容，該公司日本代表長谷川倫也表示，Snap將直攻日本年輕人（2020年千禧世代）市場，策略上邀集上千名大學生合作，提供AR製作APP「Lens Studio」；Snap另還支援優質國內傳染創造者（Influencer），已選定7人作為「Snap Star」，今後也將繼續在國內發掘更多Snap Star。

LINE加入短影音戰局

短影音熱潮延燒至各有名平台，像Instagram也乘勢推出「Stories」限時動態功能。另外，已是溝通基本配備的「LINE」去年底也加入短影音戰局，將原有的「貼文串」介面重新以短影音創作社群平台「LINE VOOM」面貌登場，與原來的最大不同是可讓LINE互聯好友之外的人，也能看到自己上傳的內容。

日本評論家御田寺圭表示，年輕世代習慣了超高速的短影，恐很難再耐心地欣賞以往的娛樂，例如舞台劇。不過也有人認為，內容的有趣較於時間更為重要，再短的無哏影片，極可能一指就被滑下成為「廢片」。